为什么迪阿股份旗下的DR钻戒受到年轻一代追捧？

   根据国信证券的一篇黄金珠宝行业研报《“Z世代”引领未来钻石消费》显示：年轻消费群体的崛起使钻石成为最受欢迎的品类；千禧一代+Z世代对我国钻石消费贡献率高达80%。钻石首饰在内地受到年轻一代喜爱，同时国内销售市场仍有很大的开拓空间。

   钻石以其坚不可摧承载了人们对爱情坚定不朽的美好期望，作为求婚钻戒品牌，迪阿股份旗下的DR求婚钻戒经过持续的品牌文化建设和内容传播，以“男士一生仅能定制一枚”占领用户认知，凸显强调所倡导的“一生唯一真爱”理念，并逐渐令品牌和“坚定”、“真爱”、“承诺”等信息画上等号。

  “一生仅能定制一枚”，为何能打动年轻人？

   所有受到大众追捧的东西，都是一次对市场的深刻洞察。快节奏的生活，碎片化的信息裹挟下，追求时尚潮流的年轻一代，对“真爱”、“坚定”、“唯一”等情感概念是否仍有共鸣？从DR求婚钻戒近几年在年轻群体中的热度不减来看，答案是肯定的。

   年轻群体引领钻石消费潮流的背后，是他们有态度、敢表达、爱分享的群体特征体现。他们通过选择DR求婚钻戒来表达自身的爱情态度，对“一生唯一真爱”的憧憬渴望，和自己认同且用行动去践行自己的真爱价值观。另外，恋爱中的女性都希望对方送自己的礼物是独一无二的，婚戒更是象征着郑重庄严的承诺，凝聚了高情感价值。DR求婚钻戒“男士一生仅能定制一枚”的态度主张契合了女生对求婚钻戒的期待。DR钻戒精准地洞察了女生群体这一情感诉求，通过定制化、富有仪式感的购买流程，具有辨识度的品牌形象传播输出，与用户建立起深度的感性链接，构建了从产品到体验的专属感，故事感。

   高频出圈，场景营销如何玩转社交网络？

   除了深刻的痛点洞察，品牌建设和文化输出，DR在场景营销上的发力也成功地为品牌圈粉无数。短视频、萌宠经济、感性营销……DR求婚钻戒早早就通过这些与年轻群体高度关联的营销形式或载体，与受众建立沟通并取得瞩目成绩。

   具体来看，DR求婚钻戒在线上场景搭建自媒体内容矩阵，除微博微信，业内率先布局抖音、快手、小红书、B站等主流社交平台，贴合各平台做系统性差异化的内容输出，以大量具有话题性的创意内容，原创故事，和粉丝投稿等内容，迅速有效地引流沉淀出DR族人自己的社群生态，高质量的内容曝光吸粉的同时，也极大地加深了受众心中的品牌烙印。

   DR求婚钻戒线下场景营销出圈案例也帮助品牌传播渗透年轻群体生活娱乐场景。例如成都春熙路求婚大熊猫和深圳地铁七夕车厢等一系列事件，独辟蹊径，制造曝光度话题度的同时收获年轻群体好感。

   DR求婚钻戒曾落地大熊猫求婚事件，时值五一，策划团队选址成都，聚焦到春熙路的“爬墙熊猫”身上，并结合品牌的“求婚钻戒”属性，策划出熊猫求婚这一事件。围观群众众多，争相和DR求婚大熊猫拍照留念，发布到网上，刷爆朋友圈。

(劳动节勤劳地求婚的6米高大熊猫带着“滚滚”刷爆了成都人的手机)

   在成都春熙路的步行街上，一只身高六米左右的大熊猫，手捧着一生仅能定制一枚的DR求婚钻戒，单膝下跪，以知名的45度角仰望天空深情告白。围观群众猝不及防地噎下这碗狗粮，转了360度角，把头都转晕了，才在高墙上发现了女主角：成都春熙路明星“网红大熊猫”!哈哈哈，萌萌哒的国宝都吓到翻墙跑了。

    DR了解到深圳职场人士经常为了工作加班加点，往往会忽视对另一伴的关怀，也很少亲口对另一伴说“我爱你”。于七夕之际，策划地铁车厢派送礼包的活动，在制造品牌声量的同时也传达了品牌的人文关怀，以走心的方式获得了年轻群体的共鸣。得到礼物的乘客作为第一批传播者，自发地将整个事件发酵扩散,不仅在深圳本地引发大规模讨论，也扩散至全国其他城市和地区形成现象级传播，同时在社交网络上掀起一波讨论浪潮。

(和礼包放在一起的“DR爱情寄语”，激励人们在七夕勇敢向爱人表白)

   结合七夕送礼的节日习俗，DR钻戒为深圳地铁乘客提供了包含“情书信纸”、“DR爱情寄语”、“玫瑰花”、“首饰盒与首饰”在内的上千份礼品，并通过统一物料设计、标准化摆放，与地铁车厢内部环境进行呼应。整班列车的乘客收到礼品后的共同喜悦感，将车厢内活动气氛烘托至最高潮。

   由此可见，DR求婚钻戒一系列吸引年轻群体的举措，并不是简单地通过泛娱乐化手段，偶发性热点来换一时热度。无论是社交平台数年如一日的运营深耕，还是趣味走心事件的出圈传播，都呼应了品牌真爱价值观，并引向其企业使命：让爱情变得更美好。

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