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良品铺子“开”到《如意芳霏》 影视植入玩法再次升级

http://www.shcaoan.com 中华娱乐网 2020-11-3

  “姑娘,你先吃点如意枣吧!”近日,在热播的古风甜宠剧《如意芳霏》中,一颗来自良品铺子的“如意枣”成功引起了观众注意,良品铺子又推新品了吗?其实这颗枣子是观众的“老朋友”,也是广大消费者最爱的爆款单品之一,它就是“养颜健康又美味”的枣夹核桃。

   为了契合《如意芳霏》的剧情和主题,良品铺子特意将枣夹核桃打造成专属定制的“如意枣”,与人物角色绑定,深度植入情节当中。这是继《烈火如歌》、《九州缥缈录》、《将夜》等古装热剧之后,良品铺子又一次将“良品铺子分号”开到古代,而且借由“如意枣”的打造,在影视植入上升级了新玩法。

   枣夹核桃变身“如意枣”:

   巧妙融入《如意芳霏》,见证甜宠名场面

  《如意芳霏》由鞠婧祎、张哲瀚领衔主演,自10月21日开播以来热度居高不下,肃王徐晋和傅容这对“速溶夫妇”全网撒糖,点燃观众的追剧热情。紧密贴合《如意芳霏》剧情,良品铺子不仅将店铺“搬”到了剧中,更让人气单品枣夹核桃变身“如意枣”,与女主角牢牢绑定,并深植于情节当中。

   鞠婧祎饰演的傅容个性耿直、干脆、爽朗,她也是“小吃货”一枚,桌上摆着随手可拿的良品铺子食盒。在此设定下,如意枣从《如意芳霏》第二集开始就频频以特写画面亮相,并通过鞠婧祎的反复食用来凸显枣夹核桃甘甜酥脆、好吃不腻。

   健康美味的如意枣,与甜宠题材也达到完美的契合度。它不仅是剧中的重要道具,也是推动故事进展的线索。比如在第13集中,傅容为逃避相亲偷溜出府,她躲进良品铺子里吃如意枣,老板说“吃了我家如意枣,会早日找到如意郎君的”,结果傅容一离开良品铺子就遇到了肃王徐晋。而在肃王和傅容被困峡谷时,如意枣的巧妙植入又见证了男女主角情感的突破。

   人设+情绪+场景三要素齐发力,使得如意枣在《如意芳霏》中多频次、多场景出现得合情合理,并不会让观众感到突兀。同时,如意枣与角色、剧情相辅相成,既助攻傅容俏皮、好吃的个性刻画,也能加深观众对产品的记忆。

   口播强化品质与味道:

  “如意枣”加深鲜度印象,健康美味挑动味蕾

  “这是二姑娘亲自去良品铺子给您挑的,个个浑圆饱满,酥脆甘甜。”正如《如意芳霏》中的这句台词,如意枣在剧中还有不少结合人物生动的情绪,对产品味道口感进行正面评价的口播。

   此外,良品铺子还结合剧情强化了如意枣的好品质和好原料。比如傅容在逛良品铺子时试吃了一颗如意枣,她问老板:“今日这个怎么格外酥脆甘甜?”老板回答说:“姑娘真是行家啊,这枣是快马加鞭从北边运来的,今儿刚到。”

   良品铺子的枣夹核桃一直是人气单品,红枣来自新疆和田地区,天山雪水浇灌;里面夹的核桃产自云南海拔2000米的高山,没有什么涩味;每一颗枣夹核桃的大小设计为一口到两口吃完,健康营养。借由《如意芳霏》的剧情,将枣夹核桃的产地、极致鲜度用生动形象的场景和台词传达出来,这一波对产品好原料和好品质的强化,赚足了印象分也提升了好感度。这些情节播出时,就有很多网友在弹幕上响应:“看饿了,赶紧去良品铺子下单一包同款!”

   事实上,从今年年初的《安家》到年中的《沉默的真相》,两部年度现象级电视剧中都有良品铺子的深度植入,再加上热度极高的《二十不惑》、《在劫难逃》、《如意芳霏》等高收视率、高播放量、高话题度的作品不断,良品铺子堪称零食界选品最为精准的“爆款风向标”。

   作为最先试水影视植入的高端零食品牌,良品铺子在探索与创新中形成了一套特色打法,以大数据为导向,通过对内容力、制作力、演绎力、契合力、关注度、风控力六大维度综合评估,屡屡押中爆款剧、大热剧,保持相当高的植入成功率。

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