微拍堂星拍官郑爽的七夕直播拍卖首秀圆满收官,这场直播不仅不同于传统的明星直播带货,而且带给玩家和粉丝前所未有的互动体验。
通观整场直播,心动好物推荐和私藏物品仅10件,不以卖货、业绩为目的,小爽和主持人边喝茶边聊天,全程气氛轻松愉悦,交流分享文玩闲适慢生活为特色。
直播中,小爽不仅大方回应网络争议,坦言只想直播分享有趣或温馨或浪漫的美好生活点滴、为粉丝推荐真正好物,而且赞赏这种传播中国优秀传统文化知识的直播形式,直播末尾还意犹未尽地感叹还没聊完就结束了,看得出来小爽对于此次直播十分满意。
整场直播,“小爽”为玩家和粉丝只推荐了几款心选七夕文玩好物以及自带的私藏,这些好物的创作者、创作理念、特点、寓意、材质、规格等拍品信息,郑爽一一仔细介绍,看得出来“小爽”的认真,还有与粉丝真诚分享好物的一贯坚持。
业内人士表示,当前直播带货界模式单一化、功利性较强,郑爽的微拍堂七夕直播堪称“直播带货界的一股清流”,具有一种开创明星+文玩直播新模式的意义。
作为当今的娱乐圈顶流、“话题女王”,郑爽拥有庞大的粉丝群体以及强大的影响力。微拍堂自上线以来保持快速增长,平台规模、实力稳居行业之首。此次微拍堂携手郑爽开启“明星+文玩”开启七夕跨界破圈直播可谓强强联合、“门当户对”。
微拍堂的破圈之旅早已开始。2020年“520微拍狂欢节”期间,联合相声组合金霏陈曦、多余和毛毛姐等网络红人主推“爱TA就盘TA”的品牌主张,7月16日微拍堂拾宝节新潮炫酷风格的广告宣传片推出,赢得追求个性自我的年轻群体共鸣。
国民小仙女“小爽”的粉丝以90后00后女性群体为主,通过七夕直播,不仅能为微拍堂吸引到大批新用户,吸引更多用户好感,拓展国内市场增量,获得新的流量和关注,加速微拍堂的出圈,为微拍堂带来巨大的流量价值和商业价值,同时,这种不为带货业绩、精神交流分享为主的直播带货新模式通过郑爽的偶像号召力将中国优秀传统文化传递至其庞大粉丝群体、实现经济价值与文化价值、艺术价值的有机结合。
