前有“婧妹”后有“姐姐”，《创造营2020》从节目、选手到赞助商全线哑火

　　近期，“硬糖少女”官方微博发布了7月日程，仔细看了看，日程中也就有3、4个公开活动，宽松的工作安排怎么看都不像从“创”出道的人气女团。
 
　　给你10秒钟，能说出来“创3”C位出道小姐姐的名字吗？相信这种“不知道、记不住”是大众对于创的普遍反应，也是这一届“创3”的现状——“糊”，“糊”到应该没有多少人能把C位出道的“希林娜依高”名字说对说完整。对比同期在播的“姐姐”，脑海中马上会想起“人间鹦鹉”张雨绮、金晨、李斯丹妮，播完几个月的“婧妹”能说出刘雨昕、虞书欣、乃万，“创3”的选手糊得面目全非。在最近一期明星势力榜上，“创3”成团出道的“硬糖少女”在团体榜上仅排在20，同期榜单中第一名是从“婧”出来的the9；明星势力榜的单人100名里也看不到一个硬糖少女的成员。从粉丝对比来看，“硬糖”全团粉丝1700万，跟“姐姐”里的宁静一个人的粉丝相当，全团的粉丝吸引力还不如“姐姐”里的一个嘉宾。

明星势力榜的组合榜

    这一届“硬糖”甚至比不上火箭少女101解散的热度，想当初火箭少女101的杨超越为“创1”博了多少热度，“锦鲤”、“燃烧我的卡路里”、“干啥啥不行，怼老板第一名”虽然受争议，但都成了全网热梗，对比创两届女团成员的出道微信指数，“硬糖”全团比不过火箭少女单人热度，“创3”再难复制超越妹妹时代的影响力了。
 
    创1vs创3出道夜微信指数中，创3热度最高的张艺凡不敌未出道的王菊
 
    对比火箭少女101高传唱度的“卡路里”以及各种综艺，“硬糖少女”真-出道就失业，这让经受严格训练逐梦演艺圈的本届训练生迎面受了打击，辛辛苦苦训练参加了节目比赛，一点知名度都没博到。这种失望也让市场质疑“创”培养选手和做女团的能力，未来哪家公司和训练生还敢报名参加下一届“创”，敢拿自己的最好的状态最好的青春，去拼一个没热度、看不到的未来？
 
    很多网友将本次选手不火归咎于“创”节目本身。今年的“创”波折不断，播出前，原定导师“罗志祥”因个人问题退圈，就给“创”出了一个临时换教练的难题。节目强调的“敢，我有万丈光芒”，营造了全是“厮杀”的环境，选手们各显神通博出位也没“作”出几个热搜，反倒让开播时营造的“神仙打架”氛围越播越凉，快进都看不下去，哪怕靠“归国三子合体”引发了一波回忆杀，节目都蹭不到一点话题和热度。对比创1应援投票火热PK状态，粉丝吐槽这届创3是“全自动选秀”，不用投票就可以成团。
 
    播出时本以为熬过“婧”就可以重获关注度，这一次却失算了，后面“姐姐”播出截走了热度，让“创3”夹在中间空前尴尬。成团当天被“姐姐”和“婧妹”热搜按在地上摩擦，真的是“上不去的热搜，推不火的选手”。

    节目和选手都扑了，承担直接扑街后果的就是赞助商，毕竟真金白银砸下去，市场上一点水花都没有才最难受，据知情人士透露，前几期播完，就有赞助商表示不满。
 
    对比赞助“创3”的蒙牛纯甄，赞助“婧”的蒙牛真果粒真是赚得盆满钵满，《数说故事：创3和青你2，谁的声量更高？| 数据报告》报道中曾总结了两档节目赞助对比：两档节目同时为粉丝提供了投票通道，但“婧”整体的选手关注度高，所以微博上带“真果粒”给选手助力的声量非常高，节目声量中真果粒的关联声量高达80.79%，品牌曝光量大幅提升。“创3”的微博声量更多聚焦在教练，所以节目与“纯甄”的关联声量仅占16.65% 。

     品牌声量的对比也直接反应到销量上，据《时代周报》报道“截至6月1日，蒙牛淘宝旗舰店显示，花果轻乳月销量为1.4万件；赞助《创3》的纯甄小蛮腰月销量5千件”。微博上也能看到网友关于“创3”赞助商投票通道崩了无人关注的讨论。
 
   “婧妹”结束“姐姐”播出，热搜热议媒体报道此起彼伏。这种关注和讨论热度从来都没在创上。节目和选手的哑火，连累了赞助商，让今年日子本就不好过的赞助商，难上加难。
 
   “硬糖少女”上热搜难，商业代言也难。
 
    硬糖少女303成团后，目前在官方微博宣布商业代言只有和平精英；“姐姐”还没播完，就已经让姐姐们的商业代言接踵而至；“婧妹”手握着金主蒙牛代言大礼包出道，近期更官宣了爱奇艺VIP代言人、随刻推荐官代言人，录制了跑男，这几天又宣布的长隆演唱会，训练、上综艺、商业代言等行程满满。想起硬糖少女陈卓璇比赛时曾因为没有赞助商邀请她拍广告，喊话赞助商“是我站的不够高吗？”，这应该是本届“创”选手商业价值的一个真实市场反应，毕竟有热度才有商业关注度。

     同样的女团选秀，三家对比差异立见高下，《乘风破浪的姐姐》倡导“三十而骊，青春归位”，关注30+个女性青春的自信风格，鼓励女性向上努力。《青春有你2》主打的“X 无限可能”让粉丝见证了努力付出成长的过程，也让节目、选手、赞助商获得更好的回报。“创3”不管从节目、选手、还是赞助商，在市场和用户心中什么都没留下。

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