姐姐出圈,大女主回归。随着《浪姐》人气、口碑的双爆,神仙打架的暑期档综艺已经开始点燃夏天的热情。看又美又飒的姐姐们突破自我,成团出道,是不是很期待?出自湖南卫视金牌团队的另一档明星自我超越的真人秀《新手驾到》,也要开始浪起来了。
由湖南卫视和国内领先的汽车互联网企业易车联手出品的《新手驾到》,是以明星驾考为题材的真人秀综艺,艺人嘉宾将分成两组学车,从新手开始在教练严格训练下进行驾考闯关,最终拿到驾照实现立下的flag。作为一档集合了汽车、趣味、话题的大型定制综艺,创新的形式和大牌人气明星的加盟,让《新手驾到》从官宣开始,热度就一直居高不下。就在近期,《新手驾到》重磅宣布了即将于7月初正式开拍的消息,之前受到网友热议的明星阵容也将揭开悬念,首期节目最终定档8月中旬。
有了领先电视台、专业团队、人气明星的加持,《新手驾到》以创新的模式和颠覆式的形式,在这场国民级的综艺盛宴中,全速开启汽车新营销。
携手众车企开创一期一品先河,打造顶流综艺新风口
在移动互联网时代,大众的触媒习惯发生了很大的变化,崇尚有趣内容的互联网原住民90后已经成为购车主力军,目标定位更加精准的娱乐营销成为了汽车品牌触达年轻人并且拉近消费者距离的重要方式。特别是在疫情的影响下,人们对于娱乐内容的需求和关注高涨,创新的汽车娱乐营销成为了新风口。
《新手驾到》是以创新的视角,首次将国民级的话题“驾考”和人气明星结合,作为国内首档汽车题材的大型定制综艺,不仅本身噱头十足,同时通过各个环节的设置达到共鸣渗透的方式,提升汽车品牌声量和口碑,进而潜移默化地引导消费者决策。《新手驾到》是真实动机下的“妈粉”催生的垂类综艺,以明星学员作为连接驾驶这个垂类题材和观众的桥梁,是一个能引发关于驾驶、交通、汽车文化的全民共情的国民级题材,不仅有趣还有意义。此外,导演组先前透露的明星阵容也相当抓人眼球。有 “一孕傻三年的新手妈妈”,有“完成考驾照愿望的顶流唱作人”,“恐车症的天籁歌手”,还有“已经考垮了两个驾校的年轻偶像”……覆盖了多个圈层的粉丝。从题材到嘉宾,《新手驾到》达到了话题性和影响力的和谐统一,使营销更具穿透力。
娱乐内容营销的成功要素,不仅要把握目标受众心理特点,以创新式娱乐方式满足大众娱乐化心理,也要引发消费者的积极参与,把握传播的节奏和制高点。《新手驾到》通过顶级电视台湖南卫视和领先的汽车互联网企业易车的网台跨屏联动,实现深度破圈。在营销形式上,开创一期一个汽车品牌的先河,不再是节目短暂的植入,而是作为学员训练用车全程节目镜头展示,并且伴随各种使用场景,颠覆以往车型植入广告的形式,使车型首次作为主角深度融入场景,打造车企营销新高地。在传播上,聚合了湖南卫视宣发渠道和易车的糖豆&Tab、话题榜、论坛等超级流量入口,实现多维度、全方位曝光和互动。
线上线下双拼盘,TOMO营销实现全面种草
线上+线下营销的融合将是汽车营销的一个趋势。创新的汽车营销玩法,己经不满足于单纯通过线上活动来提高曝光率,而是要引入线下体验活动,吸引更多目标用户和潜在用户。
《新手驾到》在营销模式上,以创新的TV&OMO模式,通过打造线上线下融合的营销大事件,实现线上线下互动的高效承接,并且由多端联动、立体内容矩阵、全域触达进行“种草”,激发用户对有车生活的向往,从8月延续到11月,持续输出大声浪,在优质资源保驾护航下,在后疫情时代下用户黄金“种草期”不断造浪。
未来将是娱乐营销升华品牌的时代,谁能更好地将娱乐营销、贴心服务和推广信息无缝对接,谁就能抢占汽车营销的新高地。《新手驾到》是易车洞察年轻用户成为购车主力、视频成为用户内容消费大趋势的背景下,进一步拥抱C端用户,加码娱乐化和视频化战略的体现。在这一战略下,《新手驾到》也将点燃一夏,创造用户、经销商和厂商的多赢局面。
