泛娱乐品质内容当道，京东直播生态闭环大棋有何深意？

一年一度的京东618全球年中购物节在昨日已经圆满落下帷幕，京东直播更是在6月18日最高潮开场2分钟带货额破亿。当天一场充满回忆杀和摇滚热情的云上演唱会也惹来无数关注——京东直播硬核演唱会崔健专场吸引了超1122万人观看。这是中国摇滚教父崔健的第一次演唱会线上直播，热血沸腾的摇滚乐平移进京东直播间，也让更多的人感受到摇滚精神的真谛。

京东直播的娱乐精神远不止如此。据了解，京东直播不断加深泛娱乐领域的能力构建，着力打造品牌、粉丝、明星、直播、电商、行业的“六角生态圈”闭环，真正为用户带来“边看边买边玩”的沉浸式消费体验。自6月1日起，京东直播日均直播场次较去年11.11期间增长14倍，日均带货额较去年11.11期间增长了21倍，倍数级的增长成绩背后是京东直播在泛娱乐领域的多元化布局。随着泛娱乐品质化内容的注入，京东直播更是打破了大众对其传统电商直播促销平台的认知，开始成为更贴近消费者的娱乐平台。

加深泛娱乐品质内容，为京东直播注入无限生命力

本次618期间，京东直播力求打破娱乐体验的边界，在泛娱乐领域下足了功夫。京东直播首先联合300多位人气明星与消费者在直播间进行近距离互动，随机抽取送出清空购物车等直播间福利，将粉丝为爱豆打call的追星梦搬到线上。撬动明星艺人的吸粉能力，京东直播间俨然成了粉丝们的大型表白现场，为粉丝和爱豆隔屏互动搭建桥梁。

京东直播还先后推出“硬核前浪演唱会”和“草莓音乐节”等真音乐形式的活动，高品质的视听体验真正实现了万千乐迷的线上“云狂欢”。几场音乐演出的火热开麦也为6月18日当天京东直播积攒了大量人气，一举创下2分钟带货额破亿元的年中佳绩。

数据显示，6月13日、14日两天，两场草莓音乐节的影响力从线下只有几万人的观看到线上超过520万的观众，刷新了草莓音乐节有史以来观看人数的峰值。乐迷的热情还反映在购物车里的酒水销量上，据统计，京东直播草莓音乐节期间售出酒水类商品达814吨，足可见这场线上音乐节在内容上的强大转化力。可以说，这是每一个草莓星人终生难忘的两天，是京东直播和摩登天空的一次突破性尝试。在泛娱乐直播领域方面，也是线下音乐现场向线上场景化落地的重要标志。

同时，中国摇滚界的标志人物郑钧，在6月13日晚在京东直播为用户带来一场前浪硬核摇滚演唱会，仅2个多小时的演唱会现场直播吸引了超221万乐迷们在线观看。这一次，京东直播用情怀和感动与消费者实现共鸣，用音乐背后所传递出的力量拓宽电商直播的无限想象力，为京东直播注入宝贵生命力。

可以看出，京东直播在此次618期间的布局十分清晰，无论是百位明星走进直播间，清空购物车的强势互动，还是真·音乐、真·舞台、真·演出的后浪草莓音乐节及中国摇滚教父崔健、摇滚老炮儿郑钧带来的前浪硬核演唱会，京东直播正在以泛娱乐为出发点，加速扩展电商直播的场景边界，不断提升内容的专业性和可看性，为构建品质化内容生态圈加速前进。

专注直播生态内容升级，推动电商直播模式多元化变革

近些年，直播带货作为新生业态发展迅猛，但大多数电商直播平台都还停留在“买买买”的粗放式直播阶段，缺少从消费者角度出发为他们构建自然而然的购物体验，单纯的买卖关系不利于消费者的长久留存和粘性互动。在这样的背景下，京东直播正在进行它关于直播体系的一次价值选择，主张带货不是唯一目的，更重要的是为消费者带来优质内容和全新生活方式，全面打通图文、视频、直播营销场，做真正“品效销合一”的真直播。京东内容生态负责人张国伟表示，“京东直播在京东618期间展现出了多维战略布局，同时让大家看到电商直播不仅仅是带货场，而是一个充满无限可能的‘营销场’。”

将泛娱乐内容作为京东直播的重要抓手，同时有助于线下渠道强依赖的泛娱乐行业迎来新机遇，双方的跨界合作在行业层面实属共赢。基于此，京东在电商直播领域转换跑道，率先将明星和音乐所传递出的泛娱乐化内容作为直播生态内容升级的重要一环。一方面，明星有较强的粉丝经济属性，而京东拥有优质的客户群体，双方结合能够深度挖掘其中的流量效应。另一方面，明星互动场景、摇滚音乐场景的涌入，将打破原有直播间的单一化场景，升级消费者购物体验，推动电商直播模式多元化变革。

一直以来，明星和音乐作为人们广为接受的娱乐形态，有着得天独厚的优势。这些明星、音乐人、乐队和音乐节可以极大程度的丰富京东的内容生态，抢占优质内容赛道，更为用户提供多元、丰富、高质量的直播内容。整个草莓音乐节直播还加入了“艺人快访”环节，采访内容完全围绕音乐人本身展开，京东直播事先在微博上对采访问题进行征集，代替现场歌迷问出了他们最想问的问题，完全没有提及任何商品信息，让音乐节回归纯粹。

专注直播生态内容升级，京东直播正在“泛娱乐营销”和“品质化内容”上发力，深度捆绑专业化、互动性、趣味性等更多优质内容，整合直播方式，实现产品和购物信息的传递。在京东看来，以品质内容直播为核心将颠覆传统电商直播的逻辑，使带货成为自然而然的结果。因为电商直播不仅仅是提供便宜的促销和粗暴的导购，而是要为用户创造更有场景化、更为沉浸式的消费体验，让消费者更自然地选择购买商品。

未来，京东将继续链接“直播+”的内容跨界模式，优化平台直播玩法，让直播生态向好发展，成为真正的差异化创造者，为品牌和京东平台带来更多营销机遇，为整个电商直播行业的发展贡献力量。

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