五月天场用户付费意愿强烈 TME live线上线下融合有望掘力疫情后时代

   5月31日晚8点，五月天“突然好想见到你”线上演唱会在腾讯音乐娱乐集团旗下TME live盛大举行，全平台3500万的在线观看人次，让这场演唱会成为了五月天全球同时观看人数最多的一场，而67分钟的演出时长也令粉丝直呼没听够。在TME live官方微博的五月天相关内容评论区，就有五迷直接表示“搞线上付费吧！我们愿意花钱加时长！”。

   目前，虽然已经有部分平台开始尝试在线演唱会付费，但更具品质感与艺人咖位更大的TME live，则依然是免费开放给用户。因为对TME live来说，在疫情期间，其首要目标是以高品质音乐体验服务用户，同时为演唱会暂停的歌手按下重启键。从效果来看，用户对好内容与优质线上Live体验的需求，使得他们逐步拥有了付费意愿，而这种强烈的付费意愿，也折射出了疫情后时代TME live的可能性。

   智研咨询在2019年发布的数据显示，超六成用户表示愿意在音乐平台的直播模块进行消费。腾讯音乐娱乐集团旗下由你音乐榜第一季季报也显示，消费者对于演出订单的保留率较高，整体演出达66%，一线艺人演唱会则为75%。

   此外，在线音乐用户的主力军95后，更愿意为心仪歌手的在线演唱会付费。伴随5G时代的来临，沉浸式演出技术与行业经验的积累，用户在线付费习惯的培养，在线高品质音乐演出也将进入一个全新的增长期。

   如今，随着近期国内疫情的转好，上海，广州、深圳等多地的部分线下演出活动已经陆续恢复，这也为原计划在下半年推出、主打线下+线上演唱会品牌的TME live带来了更多生机。通过线上线下融合发展，在疫情期间陪伴几千万乐迷的TME live很可能会双线业务并行，在重新拥抱线下的基础上，继续以高品质的音乐演出，带给无法亲临现场的歌迷独特的观演体验。

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