软众娱乐 X 《生死狙击2》，看国产端游如何借代言人官宣快速爆发
《生死狙击2》最近无疑成为了当下全网最火的FPS网游， 前些日子不仅官宣了游戏代言人周杰伦，更是邀请到了周董参演《为热爱上膛》微电影，这无疑引发了众多Jay迷们的关注。在众多玩家的关注下，《生死狙击2》的预约人数目前已经冲破了500万的大关。7月14日，这款耗时多年的国产端游，开启了2022年度的第二次全面公测。
什么是《生死狙击2》？
《生死狙击2》是无端科技研发的次世代畅爽射击网游。无端科技这家游戏公司旗下最有名的游戏莫过于在2013年推出的FPS页游《生死狙击》，也就是我们如今看到2代游戏的奠基作。在与4399平台的运营合作推动下，无端科技凭借《生死狙击》庞大的流水营收，不仅一度将自己推到A股市场IPO边缘，还赢得腾讯数亿元的战略投资。
与其他端游不同，这款游戏耗费了数年时间，每年仅开放1-2个周期用于公测，公测之后游戏又会进入下一个版本内部升级阶段。为了解决攻克枪战游戏真实感和操作感难题，无端科技还花费了比较多的时间用于寻找优秀专业人才和合作商，以力求10年前的电脑也能流畅运行平方公里级的场景。
颠覆传统！生死狙击2周杰伦短片“用枪”讲述真实故事
7月6日，周杰伦放出《最伟大的作品》MV当天，生死狙击宣布将于8日上线由周杰伦参演的官方宣传“微电影”，这波“蹭热度”操作堪称教科书水平。7月8日，《生死狙击2》热邀周杰伦出演的《为热爱上膛》短片正式发布。
与其他传统枪战类宣传片不同，这部短片并没有任何枪战的画面。在片中周杰伦饰演了一名传奇狙击手，为每一名追梦者指引了前进的方向，让他们找到了属于自己的那片热爱。坚持并且为之努力，便能够构筑起自己梦想的围墙，“为热爱上膛”！
“路还在闯，我还在创，我想我不需要画框”，作为闯荡华语乐坛二十余年的流行乐传奇，周杰伦用热爱书写着自己的故事。而周杰伦的闯荡经历，与《生死狙击2》一路闯荡国场狙击枪战之路又是如此的相似。同样不被“主流”框住、不被“质疑”裹挟，更不被“正确”粉粹，华流也许能成为顶流，请至少给热爱一个交代。
战火重燃联动狂欢
暑期打响热爱之战，用子弹破除重重阻碍！周杰伦重磅加盟强势助阵，领衔开启华流枪战新浪潮！除了官宣代言人周杰伦，及放出杰伦出演的短片外；7月14日，抖音正式上线“我被周杰伦盯上了”抖音挑战赛。上线当天不足2小时，即获得了百万轮次的曝光。多位百万粉丝级达人纷纷下场，创作出与杰伦有关的游戏二创视频，获得了千万的曝光量。
7月16日，生死狙击还将举办“狙击之夜”活动，周杰伦惊喜空降与各大平台知名主播同台竞技畅聊热爱，更有魔术表演、歌曲联奏、连麦互动等环节燃炸全场！
游戏外联动狂欢，游戏内再次革新
除了用心做游戏之外，本次公测，生死狙击2还将更新更多的玩法。7月14日登陆生死狙击2，所有玩家均可领取周杰伦专属角色“魔杰”，登录七天还可获得“J计划魔杰语音包”、“J计划头像”、“J计划军牌”和“J计划喷漆”等一系列限定活动奖励，解锁杰伦系列联名装备。在之前公测中，生死狙击2出过武生风格的大头英雄。而本次公测，更是将国风元素贯彻到底，致力做一款有国产风格的FPS，而这一点与周杰伦一直非常看中的弘扬国风不谋而合。
在游戏中，杰伦同款角色魔杰是一名天才狙击手，同时也是魔术大师。游戏里，魔杰经常穿着中国民俗川剧变脸的演出服元素的魔术服在世界各地巡演。本次结合了国风国潮的传统元素，无疑是对“国风韵味”的具象表现，更是融入贯彻到了游戏的各个细节。
除了上线杰伦同款角色外，本次公测还将首次迎来一位女性角色——白竹。这位来自川渝地区的辣妹，带着一口川音可谓是相当泼辣，武力值更是非常爆表。在现实中的她不仅是专业的射击运动员，更是一名来自某特种部队的机枪手。而她手中的这把国风枪械QJB95-风麟也是相当有来头，创意的灵感源头同样是取自于四川地区的巴蜀，当熊猫和竹元素融合进这把枪的枪皮中，极具国潮和未来科技感。
游戏内还上线了以重庆为背景的赛博朋克风国风地图。熟悉山城的朋友或许在地图中能够找到一些熟悉的元素，李子坝的轻轨穿楼，洪崖洞的灯火通明……细心的网友甚至可以在地图里看到串串香、牛肉串、火锅、棒棒鸡等等地方美食，当川渝地区的国潮和未来都市的科技结合，居然一点都不违和。而这些游戏的初衷和游戏细节，也是周董和生死狙击2能一拍即合的原因之一吧！
如果不是坚持与热爱，或许周杰伦在华语乐坛的发展或许不会走到今天。而《生死狙击2》同样也是经过了长达9次测试打磨，在这个过程中更是不惜将其中已有的内容推翻重做，为的就是能够给玩家呈现出更精美的游戏画面和更真实的射击体验，坚守那份对国产FPS游戏的初心与热爱。
从代言的有效性来说，如果代言人本身就是游戏的热衷玩家，自然会获得更好的粉丝传播效果。在有效获客成本愈发高企的当下，那些真正爱游戏、也拥有爱游戏的粉丝的游戏圈人士正成为厂商们更优先的选择。游戏的热闹有一半功劳来自游戏代言人，这个行业的特殊性仿佛注定了只有明星血液的加入才会让玩家更尽兴。但往往不同的代言人策略造就着不同游戏的命运。有的游戏随代言明星火了一把就如过眼烟云般淡去，有的因找到合适代言人给游戏注入了长久的生命力。
在代言这件事上，“身教”永远比“言传”更行之有效。
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