启示录: 《神雕侠侣》开启手游娱乐营销时代(组图)

    据《2013年1～6月中国游戏产业报告》显示，上半年国内移动网络游戏市场实际销售收入同比增长100.8%，用户规模达到1.7亿人。按增长率和用户规模估算，移动网络游戏在未来几年内很有可能达到300亿到400亿的市场规模。

    在手游行业快速增长的同时，营销的方式在也在不停的求新求变，如事件营销、微电影、代言的方式经常被广大手游厂商所选用。但这种方式所诠释的内容大多单一且雷同，很难做到真正的吸引玩家的注意力。如何打造一场真正具有话题性、参与性的营销一直是业内市场人员每日研究的重要课题。

    不同于以上，小编发现像一些娱乐类的营销往往能使网友主动关注，甚至是制造二次话题。以近期众多明星在微博力挺《神雕侠侣》手游公测为例，虽然看似是有众多明星力挺，但细细品读下来却大有玄机，众明星中不仅有前任的“神雕侠侣”夫妇，更有 “新神雕侠侣”的身影，而“新小龙女”angelababy和曾经的“神雕大侠”黄晓明恋情更是吊足了众人的胃口，霎时间众星代言、微博定情等话题爆出着实搅得网络天昏地暗，从产品本身转向复杂的人物关系，巧妙制造大量的娱乐话题，最终为品牌所用。而8月22日公测当天《神雕侠侣》服务器爆满、百度关注指数瞬间飙升到1.5万、以及当日充值高达200万元等，都无疑证明了《神雕侠侣》娱乐营销的成功。

    随着移动互联网和移动设备高速发展，手游行业成了很多人掘金的最佳场所。随之而来的是各路企业向手游扩张的布局和转型，更有大量的个人开发者和中小团队一齐杀入手游领域，导致了现今手游同质化严重以及刷榜等乱象，营销方式主要为刷榜、预装、渠道推广，很少见到有大的突破。

专业发行商与游戏巨头联手，会为中国手游之路带来怎样的将来

    这次FL Mobile(飞流)与完美世界携手力推《神雕侠侣》在娱乐层面取得的成功，与两家对手游营销趋势的把握不无关系。FL Mobile(飞流)与完美世界试水娱乐营销，不仅使明星与品牌充分结合，同时也迅速提升了《神雕侠侣》这款手机游戏的关注度。这一举动，不仅覆盖了游戏圈，随着天才小熊猫、李铁根、不肯当记者等草根大号和行业人士的转载，也在网络世界里深入扩散开去。

    未来的手游营销将会更多地和娱乐结合，也相信娱乐营销将会随着中国手游行业的发展而得到更好的发展。《神雕侠侣》的娱乐营销不仅为手游行业开起了全新的思路，对于后来者必将有重要的示范效应。

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